BB antecipa pesquisa do Data Popular

Começa amanha, em SP, o Encontro Nacional de Anunciantes, evento bienal promovido pela Associaçao Brasileira de Anunciantes (ABA) para discutir as tendências da comunicação de marketing. A edição de 2009 marca ainda os 50 anos da ABA. O encontro desse ano pretende discutir as estratégias de sucesso voltadas para as classes A, B e C. O painel sobre classe C, programado para 3a feira, vai contar com a participação de Renato Meirelles, do Data Popular, instituto de pesquisa que aliás anuncia hoje uma parceria com o Datafolha para fazer pesquisas conjuntas sobre o consumidor popular.

Meirelles vai propor amanha que expressões como "base da pirâmide" e "baixa renda" sejam substituídas por "mercado da maioria", tendo em vista que as classes C, D e E somam de fato 85% da população brasileira. E vai apresentar 10 tendências que devem impactar esse mercado, que movimenta R$ 760 bilhões por ano. Entre elas, estão as 5 abaixo:

• Consumo de inclusão - o mercado emergente desenvolveu um jeito diferente e inclusivo de comprar. Agora o "mercado da maioria" pode escolher. As marcas que forem didáticas e capazes de apresentar a esses consumidores um novo universo, sairao na frente.

• Identidade e auto-estima - o "mercado da maioria" está mais consciente da sua importância e valoriza suas conquistas, sem abrir Mao de suas origens, sua história e suas características.

• Juventude e Geração C - os jovens das classes C, D e E de hoje são mais escolarizados, informados e economicamente ativos que seus pais. Formarão um novo perfil de cidadãos e consumidores. O Brasil de amanha deve parecer mais com os jovens das classes mais baixas.

• Vaidade e beleza como inclusão - estar bem arrumado diminui as barreiras sociais que dificultam a inclusão, na percepção dos membros do "mercado da maioria". Com maior acesso aos produtos de beleza e aos tratamentos estéticos, novos padrões de beleza serão mais abrangentes. As marcas devem estar atentas a isso.

• Redes, dicas e boca-a-boca - as classes mais baixas sempre dependeram uns dos outros para viver, ou seja, cresceram e aprenderam a conviver em um ambiente colaborativo. Aliada as novas tecnologias e a disseminação das redes sociais, a baixa renda potencializará as suas já extensas relaçoes sociais.

A palestra de Meirelles está marcada para a parte da tarde. Antes, pela manha, será discutido o mercado da classe A. Na 4a feira será a vez da classe B.

O SMS completa o anúncio da revista

Para lançar os novos Axe Day e Axe Night, a Lowe Ginkgo, do Uruguai, criou um anuncio de mídia impressa incompleto - faltam exatamente as peças que mostram o corpo da modelo. O anuncio avisa que para completar a imagem, é preciso enviar uma mensagem via celular com a palavra AXE para um determinado numero - após as 21:00. Quem faz isso, recebe de volta uma mensagem multimídia com as partes que faltavam na imagem - e o anuncio se completa.

 

Fonte:AdLand

Twitter é o mais popular no trânsito e no banheito

Segundo uma pesquisa da Crowd Science, 11% dos usuários do microblog visitam o serviço enquanto estão ao volante. Entre os usuários do Facebook, o numero cai para 5%. O Twitter não é mais popular só no carro. 17% disseram acessar o microblog no banheiro, contra 12% dos usuários de outras redes sociais.

Fonte: Brand Republica

A oração de um jornalista

"Café nosso que estás envelhecido, mas que nos permite trabalhar apesar do maldito cansaço, ajude-me a ter forças na redação e a não atrasar a entrega da matéria. A pauta nossa de cada dia nos dai hoje, dai-me algum assunto legal para escrever, assim como nós gostamos de dar coisas bacanas para nossos leitores. Não nos deixai cair em apelação, mas livrai-nos do sensacionalismo. Amém."

 

Postado pelo Editor do UOL Tablóides.

Outdoor com wi-fi

A agência de comunicação interativa W3haus acaba de instalar em Porto Alegre o primeiro outdoor com wi-fi do Brasil. As pessoas que estiverem num raio de até 50 metros podem acessar a internet de graça. A peça estará instalada na Av. Independência, em Porto Alegre, nas próximas duas semanas e deve circular por outras ruas e avenidas da capital gaúcha.

Fonte: PROPMARK

Google anuncia sistema para venda de publicidade em banners

O Google anunciou hoje o Double Click Ad Exchange, um sistema de venda de publicidade em banners que segue o modelo de leilão que a empresa já oferece para links patrocinados. A novidade foi anunciada no blog da companhia. Nessa modalidade de venda de publicidade, o Google vai competir diretamente com o Yahoo, que domina o segmento. Segundo noticia do New York Times, o CEO da empresa, Eric Schmidt, já declarou em mais de uma ocasião que a publicidade em banners é uma das melhores oportunidades de expansão para a companhia.

Dica: BB

Prisma de conversação entre Redes Sociais

 

Viral Film Festival 2009

Será realizado em novembro em Paris o Viral Film Festival, organizado pelo grupo Vanksen. A premiação é aberta a agências, profissionais e amadores de todo o mundo. As inscrições vão até 23 de outubro.

Na web, consumidor brasileiro está entre os mais exigentes do mundo

Brasileiro é o que fica mais desapontado quando loja favorita não vende online, entre 11 países pesquisados sobre o perfil do 'neoconsumidor'
O consumidor brasileiro está entre os mais receptivos e exigentes do mundo quando se trata de canais digitais, revela o “Estudo sobre o Neoconsumidor” divulgado nesta terça-feira (15/9) pelas consultorias Gouveia de Souza (GS&MD), especializada em distribuição e consumo, e o grupo Ebeltoft, que reúne 19 empresas de 16 países.

A primeira edição da pesquisa, realizada em julho com 5.500 internautas de onze países (Alemanha, Austrália, Brasil, Canadá, Dinamarca, Espanha, Estados Unidos, França, Portugal, Reino Unido e Romênia), mostra que os internautas da Austrália, do Brasil e do Reino Unido são os que mais comparam preços online - 76% na Austrália, 74% entre os britânicos e 73% entre os brasileiros. A média mundial é de 52%.

Da amostra, 39% dos participantes têm idade entre 19 e 34 anos e 44% entre 35 e 54 anos, sendo 26% com formação superior. No Brasil foram feitas 500 entrevistas adicionais, via formulário, em Porto Alegre (RS), Recife (PE) e São Paulo (SP).

Os brasileiros apresentam um alto índice de adesão ao comércio eletrônico (92% dos entrevistados compram online), que está acima da média mundial de 86%, mas são os alemães que mais fazem compras na internet. Já os australianos, apesar do alto volume de acesso a comparadores de preços, apresentam o menor volume de compras na web.

“O brasileiro se mostra mais propenso a incorporar os canais digitais, compara preços e usa bastante a internet” afirma Luiz Goes, sócio da Gouveia de Souza e coordenador da pesquisa. “Comunicar produtos a este consumidor multicanal é um desafio enorme para as agências, assim como para varejistas e fornecedores”.

Por outro lado, é um consumidor exigente, observa o executivo. Segundo a pesquisa, quando suas lojas favoritas não vendem online, os brasileiros se mostram os mais desapontados (53%), enquanto apenas 17% dos dinamarqueses se aborrecem com isso.

O estudo também mostra que o comércio em múltiplos canais, além das lojas físicas deve explodir no País entre dois e três anos. “Existe de um gatilho da ordem de 10 a 15 mil dólares per capta onde o multicanal dispara e começa a crescer em uma velocidade muito grande”, destaca Goes.  O PIB per capta brasileiro, atualmente em 10 mil dólares, dobrou nos últimos cinco anos.

Fonte: IDG Now

MBA em Marketing Estratégico

A Sky fechou parceria com o Grupo Educacional UNINTER e passa a oferecer cursos de pós-graduação à distância. Os assinantes da TV a cabo poderão fazer o curso e assistir as aulas em casa. As duas opções oferecidas inicialmente são Marketing Estratégico e Gestão e Direito Ambiental. As inscrições ocorrem até dia 25 deste mês. Para mais informações, clique aqui.

Redes sociais são as preferidas

56% dos compradores de mídia nos EUA planejam comprar espaço publicitário em redes sociais em 2010, segundo pesquisa do Center for Media Research. 57% responderam que vão comprar mídia não tradicional no ano que vem. O dado interessante da pesquisa foi a resposta à pergunta sobre que mídia seria uma compra ideal - as redes sociais ficaram em 1o lugar.

 

Fonte: BtoB

Artigo: Ações promocionais no marketing digital

Artigo bem interessante escrito por Cláudio Torres e publicado no site iMasters. O autor é escritor, palestrante e consultor em Marketing Digital e Mídias Sociais.

 

Segue o link: http://imasters.uol.com.br/artigo/14236/midia/acoes_promocionais_no_marketing_digital/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Brasil: 1/3 do tempo no Google!

Internautas brasileiros passaram cerca de 1/3 do seu tempo online em páginas do Google em julho, maior índice no mundo. O numero foi divulgado ontem pela ComScore. Os sites da gigante de buscas, que incluem serviço de email, vídeos, redes sociais e mapas, controlaram 29,8% do tempo gasto online pelos internautas do país no mês. O percentual é 3 vezes maior que a média.

 

Fonte: Reuters

Clicar? Tanto faz!

A comScore, empresa norte-americana especializada em pesquisas de marketing na internet, analisou cerca de 140 campanhas publicitárias no formato "banner" e chegou a seguinte conclusão: Banners "clicados" têm o mesmo efeito dos "não-clicados"

A pesquisa mostrou vários dados em que os banners acessados e os que são apenas observados acabam tendo uma relevância quase igual nos consumidores.

Dados e gráficos completos: http://noticias.bol.uol.com.br/economia/2009/09/12/ult4294u2899.jhtm

Record x Globo: A briga agora é virtual

Record e Globo estão travando uma nova disputa por artistas, desta vez, no campo virtual. Prestes a lançar seu novo portal, o R7, a Record resolveu arrebanhar todo o conteúdo virtual de seu casting - blogs, sites, Twitter, Facebook, Orkut e afins - em sua nova casa na web. Resultado - os artistas que já tinham blogs e sites em outros lugares terao de migrar e até rescindir contratos para poderem entrar no R7. O problema é que um número considerável de atores e apresentadores da Record tem blogs abrigados no Bloglog, do portal da Globo, o Globo.com. Entre os que já trocaram de casa virtual está Dado Dolabella, que deixou o Bloglog pelo R7. O R7 será lançado no dia 27, data exata em que a Record comemora 56 anos no ar.

 

Fonte: BB/ Estadão

Campanha promocional do Google

O Google lançou uma campanha especial incentivando o uso de seus produtos no dia das crianças.

As peças são bem criativas e podem ser conferidas no hotsite especial http://www.planosecretogoogle.com.br/

Globo e Folha criam regras para contratados usarem mídias sociais

Contratados da Globo só poderão manter blogs, perfis no Twitter e outras mídias sociais com autorização da emissora. A decisão está num comunicado interno que foi distribuído no inicio desta noite. Segundo o Radar On-Line, da Veja, a TV proibiu "a divulgação ou comentários sobre temas direta ou indiretamente relacionados às atividades ligadas à Globo; ao mercado de mídia ou qualquer outra informação e conteúdo obtidos em razão do relacionamento com a Globo". A emissora está preocupada em proteger seus "conteúdos da exploração indevida por terceiros, assim como preservar seus princípios e valores". Também esta semana a Folha divulgou documento interno com regras para o uso das mídias sociais por seus jornalistas - não devem se posicionar a favor de candidato, partido ou campanha, e também nao devem publicar "na rede os conteúdos de colunas e reportagens exclusivas. Esses são reservados apenas para os leitores da Folha e assinantes do UOL".

 

Fonte: BB

Publicidade criada pelos usuários...

Agora haverá premiação por performance. A Doritos, que planeja mostrar no Super Bowl 3 comerciais criados por consumidores, aumentou o prêmio de USD 1 milhão no ano passado para USD 5 milhões este ano. Mas o que os vencedores vão receber dependerá de como os comerciais vao se sair no Ad Meter, o ranking de comerciais do USA Today. Se o filme ficar em 1o lugar, o criador ganha USD 1 milhão. Se ficar em 2o, ganha USD 600 mil e recebe USD 400 mil se conseguir a 3a posição. No caso dos 3 comerciais ocuparem as 3 primeiras posições do ranking, os criadores dos três filmes ganham bônus de USD 1 milhão cada.

 

Fonte: BB

Twitter agora faz parte das disciplinas do curso de Jornalismo

Como lidar com o enorme volume de informação disponível no Twitter? Como checar a credibilidade de uma fonte 'amadora'? Como lidar com noticias que saem primeiro no microblog? Essas sao algumas das questões que um novo curso na DePaul University, em Chicago, vai tentar solucionar para os alunos de jornalismo. As aulas sobre como lidar com o Twitter na redaçao serao ministradas por Craig Kanalley, um ex aluno que trabalha como estagiário no Chicago Tribune e fundou o site Breaking Tweets, um agregador de tweets relacionados a notícias.

 

Fonte: BB

Prefeitura usa twitter para Dia Sem Carro

Está no ar o Twitter do Dia Sem Carro em Curitiba, movimento mundial que acontecerá no dia 22 de setembro, em várias partes do planeta. A rede de relacionamento social na internet será um dos canais usados pela Prefeitura de Curitiba para mobilizar a população a aderir ao Dia Sem Carro. Para acompanhar o movimento, basta acessar www.twitter.com/ctbasemcarro.

A programação do Dia Sem Carro está sendo montada pela Prefeitura de Curitiba, por meio da Urbanização de Curitiba S/A (Urbs) e de quase todas as secretarias municipais. O movimento conta com a participação da Rede Paranaense de Comunicação (RPC), da Fundação O Boticário, do Clube de Criação do Paraná e do Grupo Transporte Humano.

Além da programação do dia 22, pelo microblog serão divulgadas mensagens sobre mudanças climáticas, gases do efeito estufa e outros transtornos causados pelo uso excessivo de veículos individuais. O twitter também ajudará a despertar na população a necessidade de usar meios de locomoção menos poluentes, como transporte coletivo, carona solidária, bicicletas e caminhadas para pequenas distâncias.

"A ideia de usar também as redes sociais na internet é para atingir e interagir com o público mais novo, que está começando a dirigir", diz a publicitária Heloisa Guarnieri, da Secretaria Municipal da Comunicação Social.
 
Outras mídias serão usadas para a mobilização do Dia Sem Carro em Curitiba, como televisão, jornais, mobiliário urbano, entre outras. A campanha publicitária para o Dia Sem Carro foi feita pelo Clube de Criação do Paraná e estará nas ruas na primeira quinzena de setembro.

A programação das ruas que serão bloqueadas para trânsito de carros no dia 22 está sendo estudada pela Urbs. Outras atividades também acontecerão, como brincadeiras, passeios ciclísticos, feiras orgânicas, distribuição de mudas de plantas nativas e palestras.

 

Fonte: CCPR

O futuro das organizações!

"O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente." Peter Senge

Criativo da área propõe casamento através de campanha online

O namorado trabalha na criação de uma agência digital, então, na hora de pedir a namorada em casamento, recorreu a uma campanha online. Fred Ehrhart, da Deep Focus, de Nova Iorque, está veiculando um video em banners no site SheKnows.com através da rede de publicidade Videoegg. E está usando o Twitter também, pedindo apoio para que sua namorada Dalila responda sim.

 

Fonte: AdFreak