Marcas e seu envolvimento com redes sociais

Charlene Li, uma analista do Altimeter Group pesquisou as marcas com maior envolvimento em redes sociais e relacionou esse ranking com o faturamento das empresas. O resultado, de acordo com o relatório foi que as empresas melhor classificadas, ou seja, com maior envolvimento em redes sociais, tiveram em média 18% de crescimento na receita - enquanto as de pior colocaçao tiveram 6% de perda. A relaçao é duvidosa - afinal, pode significar apenas que as empresas com melhor situação financeira tenham um melhor trabalho nesse sentido. O estudo usou como base a presença de 100 empresas em mais de 10 sites de relacionamento, como blogs, Facebook, Twitter, Wikipedia e fóruns de discussão. Veja o ranking na lista abaixo.

 

Fontes: TechCrunch e BlueBus

Governo do PR acirra cerco à publicidade

Administração de Roberto Requião proíbe estrangeirismos e mantém edital que dispensa agências em processo licitatório

As investidas do governador paranaense Roberto Requião em contratar diretamente as emissoras de TV para veicular a publicidade oficial, sem intermediação de agências de publicidade, como manda a Lei n^o 8.666/93, deverão ter novos rounds. O edital, lançado em maio e que estabelecia esse novo modelo de remuneração, foi questionado na Justiça pelas entidades representativas do mercado publicitário local. "A Justiça deu três pareceres contrários ao proposto pelo Executivo, mas acredito que a estratégia do poder público não vai ficar por aí", argumenta Paulo Petrocini, da G.A. Hauer Advogados Associados, representante da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), do Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná (Sinapro), da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) e do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), que regulamentam a indústria publicitária no Brasil.

Petrocini conta que apontou mais de 20 irregularidades no edital. "Mas foi preciso o juiz ler apenas o primeiro argumento para entender que a modalidade de Chamamento Público para Pré-Qualificação ao Credenciamento, mencionada pelo documento, estava sendo inventada pela Secretaria de Estado de Comunicação Social, sem sustentação legal", explica o advogado, autor do Mandado de Segurança que obteve, em 21 de maio, a liminar que proíbe o governo paranaense de usar esse expediente para veicular suas campanhas. "O julgamento final desse tipo de liminar pode demorar até três anos, e a atual gestão tem pouco mais de um ano de mandato, por isso acho que eles estão em busca de alternativas", observa. A verba anual do governo do Paraná é de R$ 53 milhões.

Além disso, o Executivo do Estado mudou o modelo de compra de mídia exterior. Agora, a compra pode ser feita diretamente com as empresas que comercializam esses espaços, também sem a necessidade de participação de agências de propaganda. "Como nesse caso não há criação, já que o governo veiculará peças de sua propriedade, achamos mais prudente não questionar essa decisão judicialmente", justifica Petrocini.

Requião ainda aprovou, na semana passada, uma lei que proíbe o uso de estrangeirismos no texto das campanhas publicitárias. Quem desobedecer e não fizer a tradução das palavras para o português pode ser punido com multa de R$ 5 mil. O Sepex local deve recorrer à Justiça. O Secretário de Comunicação, Benedito Pires, foi procurado, mas não respondeu às ligações da reportagem.

Fonte: M&M

Twitter cria guia para as marcas

Chamado de Twitter 101, ele procura orientar empresas interessadas em participar do microblog e tirar proveito do popular serviço

Todos os dias milhões de pessoas usam o Twitter para criar, descobrir e compartilhar ideias com outros indivíduos. É assim que o Twitter 101  se apresenta. Trata-se de um guia criado pelo próprio microblog para empresas que queiram explorar os recursos oferecidos por esse serviço que está entre os mais populares da internet.

De acordo com o Brand Republic, esse lançamento veio logo depois da divulgação de um estudo da Harris Interactive que ouviu diversos profissionais de marketing e apontou que 55% deles não conheciam o site ou pensavam que ele não era útil para suas companhias.

Seis tópicos orientam as marcas a utilizar o Twitter de forma a conectá-las com o consumidor, saber o que se pensa delas e de seus produtos (o que pode ajudar a melhorá-los) e até gerar mais vendas a partir de um bom uso do serviço. O primeiro deles é "O que é Twitter". As dicas vêm na sequência e há uma área dedicada a análise de alguns cases. Nesse tópico, os exemplos são JetBlue, Pepsi e Dell, entre outras empresas.

Diz o guia que uma das principais vantagens do Twitter é dar a chance para a companhia se comunicar de modo casual com o consumidor. Segundo o Twitter 101, o microblog representa uma oportunidade de a marca usar os termos empregados pelo cliente final, criando um relacionamento amigável, o que seria mais difícil de se conseguir em outros meios.

Entre as dicas do Twitter 101 para as companhias estão: inclua no seu bio (que explica quem é o usuário) um meio de contato, como e-mail; preste atenção ao que dizem sobre a marca, seus serviços e produtos e procure encaminhar queixas para que sejam resolvidas; seja rápido para dar retorno a pedidos ou textos enviados para a empresa (dentro de horas ou de um dia para o outro, dependendo da natureza da corporação); adote um tom casual em suas mensagens; compartilhe um pouco de seus projetos ou ofereça bônus e descontos; e não pratique spam.

Fonte: M&M

Caco Barcellos participa de encontro em Curitiba

O jornalista Caco Barcellos participa de um encontro em Curitiba na próxima segunda-feira (13/07). No debate o jornalista falará sobre sua carreira e livros que escreveu, como “Rota 66”, “O Abusado” e “Nicarágua: a Revolução das Crianças”. Caco enfatizará no encontro seu trabalho para a construção do livro “Rota 66 – A história da Polícia que mata”, obra ganhadora do Prêmio Jabuti de 1993. O livro é um trabalho investigativo que aborda casos de violência policial na cidade de São Paulo. O encontro faz parte do programa Conversa entre Amigos e será realizado no Teatro Regina Vogue, no Shopping Estação, em Curitiba, a partir das 19h30, com entrada gratuita.

 

Deputado apresenta proposta que pede volta do diploma de jornalismo

O deputado federal Paulo Pimenta (PT-RS) protocolou nesta quarta-feira (08/07) uma Proposta de Emenda à Constituição (PEC) que restabelece a necessidade do curso superior em jornalismo para o exercício da profissão. Para a apresentação da proposta, foram recolhidas 191 assinaturas, 20 a mais que o mínimo necessário.

“Foi extremamente importante a rápida reação da sociedade, desaprovando o absurdo cometido pela Corte Suprema brasileira, e que abriu precedente para a desregulamentação de outras profissões”, comentou o deputado sobre a decisão do Supremo Tribunal Federal, que derrubou a obrigatoriedade do diploma.

Pimenta defende a volta da obrigatoriedade do diploma porque, em sua opinião, o jornalismo não se trata de uma “simples prestação de informação”.

“Essa atividade é mais do que a simples prestação de informação ou a emissão de uma opinião pessoal. Ela influencia na decisão dos receptores da informação, por isso não pode ser exercida por pessoas sem aptidão técnica e ética”, afirmou.

No dia 01/07, o senador Antônio Carlos Valadares também apresentou, na outra Casa parlamentar, PEC que pede o retorno da obrigatoriedade do diploma para o exercício da profissão.

 

Fonte: Comunique-se