Presidentes e diretores de agência, anunciantes, veículos e fornecedores de comunicação apontam os cases mais inovadores da última década em pesquisa realizada pela revista Meio & Mensagem. Conheça os 12 primeiros lugares:
1º Havaianas 33%
2º Oi 29%
3º Skol 27%
4º Fiat 25%
5º Itaú 21%
6º Natura 19%
7º Rádio SulAmérica Trânsito 18%
8º iPod no Palito 16%
9º Banco Real 15%
10º Gol Linhas Aéreas 14%
11º Experimenta 13%
12º Bradescompleto 13%
Muitas marcas viraram sinônimos da própria categoria. A SulAmérica virou sinônimo de notícia no trânsito
Existem marcas tão fortes que acabam se tornando sinônimo da própria categoria. Embora não muito comum, temos casos emblemáticos no Brasil, como no segmento de sabão em pó, de pasta de dente e de hastes flexíveis, apenas para citar alguns. A lembrança da marca pode até criar situações inusitadas, como um consumidor descrever com riqueza de detalhes um comercial e dar o crédito da produção ao maior concorrente.
A SulAmérica Auto não chegou a esse extremo, mas sua vice-liderança no mercado paulistano de seguros de automóveis não estava tendo reflexo na percepção do público. A marca costumava aparecer apenas na quarta ou quinta posição em pesquisas de share of mind. Para mudar esse quadro, surgiu um projeto inovador na forma de pensar mídia e absolutamente adequado ao ramo de negócios da empresa. No início de 2007 entrou no ar a Rádio SulAmérica Trânsito, nos 92,1 FM do dial paulistano.
"Disse para a agência: ‘Não coloco mais um tostão em mídia
"Já em
A programação da rádio oferece, 24 horas por dia, informações e dicas sobre o trânsito enviadas pelos repórteres presentes nas ruas, pelos âncoras no estúdio e também pelos ouvintes, que podem interagir com a emissora por telefone, e-mail, mensagem de texto e até pelas redes sociais, como o Twitter e o Orkut. "A rádio, em termos de linguagem e cobertura, criou um novo modelo, que está sendo seguido pela concorrência. O trânsito passou a ter mais destaque", considera Bueno.
Segundo Vieira, a SulAmérica abraçou o projeto porque o rádio tem uma grande penetração no público-alvo da empresa e goza de credibilidade como veículo de informação rápido. Além disso, o trânsito é um tema muito relevante para São Paulo. "Desde o primeiro mês temos feito pesquisas periódicas de share of mind. Pulamos do quinto para o segundo lugar, passando de 9% para 30% de lembrança. Também aumentamos bastante a participação de mercado", aponta o executivo, sem abrir números.
O sucesso do projeto foi tão grande que o mercado do Rio de Janeiro passou a exigir uma versão local, o que ocorreu em junho do ano passado com a estreia da Rádio SulAmérica Paradiso. Mas como o trânsito não é prioridade do carioca - segundo pesquisas feitas pela seguradora -, a programação da emissora é mais diversificada, com noticiário, atrações esportivas, culturais e de comportamento. "Muito se tem falado de mídia com conteúdo, e a SulAmérica Trânsito é um típico caso de projeto de mídia com conteúdo relevante. As virtudes do case são a adequação e a relevância", sintetiza Vieira. No final do ano passado, a empresa resolveu promover uma concorrência pela sua conta publicitária, vencida pela NBS, que substituiu a MPM - hoje incorporada à Loducca - a partir de janeiro.
*A publicação dos "Cases Mais Inovadores da Década" é um projeto especial publicado na edição comemorativa de 32 anos do jornal Meio & Mensagem, que circula com data de 19 de abril de 2010.
Fruto de uma sondagem realizada com 100 presidentes ou diretores de agências, anunciantes, veículos e fornecedores, a lista surgiu da indicação espontânea desses profissionais, que apontaram as peças que marcaram os últimos dez anos por inserirem um tom inovador em sua comunicação.
Fonte: M&M
Google apresenta pesquisa que mostra como pequenas e médias empresas usam a web para anunciar
O Google apresentou nesta quinta-feira, 15,
Desse grupo estudado, mais de 60% já fazem algum tipo de publicidade online. E a ferramenta de busca é a mais utilizada - 38% dos entrevistados recorrem a ela. Em seguida vêm os banners e displays, com 16%, e por fim as plataformas multimídia, com 8%.
Dos websites, menos de 30% permitem pagamentos online ou invoice. Ou seja, a maioria das empresas não permite que a transação comercial seja finalizada online. O uso de componentes interativos, como o Twitter, continua baixo. Somente 20% planejam agregar essas ferramentas. Entre as empresas pesquisadas, 75% não conhecem o conceito de cloud computing.
Fonte: Paula Ganem, M&M
A Inglaterra quer estabelecer controles mais rígidos sobre o uso de contas do Twitter e do Facebook para fins promocionais. A iniciativa tem como um dos objetivos principais proteger as crianças. Segundo as novas regras, que ainda estão em estudo, a Advertising Standards Authority deve ficar responsável pelo monitoramento da publicidade digital também nas mídias sociais, como já faz com a TV, o rádio e a mídia impressa.
Fonte: B&B
Em janeiro de
Segundo os resultados do serviço AdRelevance, que monitora a atividade publicitária na internet, em janeiro de 2010 foram veiculadas 404 campanhas publicitárias na subcategoria Informações Automotivas por meio de 1.089 peças criativas.
Evolução da audiência única das categorias Automotivo e Viagens e Turismo – internet domiciliar e no trabalho, Brasil
dezembro/2009 e janeiro/2010
Sondagem mostra que 71% dos entrevistados no Brasil dizem que poderiam viver sem a internet.
Os usuários brasileiros de internet estão entre os que menos julgam a rede mundial de computadores essencial para suas vidas, segundo uma pesquisa realizada em 26 países para o Serviço Mundial da BBC.
A sondagem mostra que 71% dos entrevistados no Brasil dizem que poderiam viver sem a internet. À frente dos brasileiros, apenas os filipinos e paquistaneses concordaram com a mesma afirmação (79% dos entrevistados em ambos os países).
Já o México e o Japão são os que mais sofreriam com a falta da internet, de acordo com a pesquisa – apenas 14% dos mexicanos e 15% dos japoneses acreditam que poderiam viver sem acessar a rede.
Entre todos os países participantes, uma média de 55% dos entrevistados têm a mesma opinião.
Redes de relacionamento
Ainda segundo a sondagem, 50% dos brasileiros acham que o aspecto mais valioso da internet é o acesso a todo tipo de informação.
O segundo aspecto mais valorizado no Brasil é a possibilidade de comunicação com outras pessoas (opinião de 32% dos entrevistados).
Os brasileiros também estão entre os mais entusiasmados com as redes de relacionamento, como o Facebook e o Orkut, com 60% deles admitindo que gostam de dedicar seu tempo a elas. A média mundial para este tipo de atividade é de 51%.
Entre os entrevistados no Brasil, a maior preocupação em relação à internet é a possibilidade de se deparar com conteúdo violento e explícito.
A pesquisa foi realizada pelo instituto internacional GlobeScan para a série SuperPotência da BBC, que durante o mês de março vai trazer reportagens e análises explorando o poder da internet. Foram entrevistados 27.973 adultos de 26 países, em novembro de 2009 e fevereiro de 2010. Dos que responderam às perguntas, 14.306 são usuários da internet.
Um casal sul-coreano "viciado em internet" deixou sua bebê de três meses morrer de inanição enquanto criava uma filha virtual na web, disse a polícia local.
Segundo a agência de notícias oficial Yonhap, o casal alimentava sua bebê prematura apenas uma vez por dia, entre períodos de 12 horas passados em um internet café.
O oficial da polícia Chung Jin-won disse à Yonhap que o casal “perdeu a vontade de viver uma vida normal” depois que os dois perderam seus empregos.
O pai, de 41 anos de idade, e sua mulher, 25 anos, foram presos na cidade de Suweon, ao sul de Seul, no início da semana, cinco meses depois de terem reportado a morte da bebê. Eles estavam foragidos desde a morte da criança.
A autópsia mostrou que sua morte foi provocada por um longo período de desnutrição.
O casal teria ficado obcecado em criar uma menina virtual chamada Anima, no popular jogo Prius Online, disse a polícia nesta sexta-feira.
O jogo permite aos jogadores interagir com Amina e enquanto fazem isso, a ajudam a recuperar sua memória perdida e desenvolver emoções.
Já houve outros casos de morte ligados ao vício em jogos de computadores na Coreia do Sul, onde um jovem morreu supostamente depois de passar cinco dias jogando com apenas pequenos intervalos.
Fonte BBC Brasil
